Similarweb最新报告: 生成式AI带来的流量消失与再分配

编译 | 江宇

智东西AI前瞻7月3日消息，生成式AI正在改变互联网的流量走向。用户不再依赖传统搜索进入网站，而是直接在AI工具中完成信息消费。

以新闻行业为例，Google搜索中用户看完AI摘要后不再点击网站的比例明显上升，而与此同时，ChatGPT里的新闻查询量也快速增长，反映出更多用户正在把信息需求从传统搜索转向生成式AI。

Similarweb的最新报告指出，这种迁移正在削弱传统SEO和搜索排名的价值，也让内容方失去流量和曝光机会，被AI直接截断。

一、69%搜索结果“零点击”，AI切断流量传导

作为全球搜索市场占有率最高的搜索引擎，Google的流量变化具有代表性，也揭示了更普遍的趋势：AI正成为搜索入口和信息分发链条的新核心环节。

以新闻网站为例，其原始访问量从2024年年中的23亿次峰值，逐步下降至2025年5月的17亿次左右。

与此同时，自2024年5月Google推出AI摘要（AI Overviews）以来，用户在搜索结果中看完AI生成的答案后就不再点击任何网站的比例，也从56%一路上升到69%。

新闻网站的原始访问量（橙）与零点击率（绿）（图源：Similarweb）

在AI摘要功能上线前，新闻网站的访问量和搜索点击率总体相对平稳。但AI摘要功能推出后，两条趋势出现明显背离：一边是原始访问量迎来几个峰值后，持续走低，从23亿次减少到17亿次；另一边是“零点击率”持续攀升，到2025年春季达到69%。

新闻只是最早感受到冲击的行业之一，背后是全领域的信息分发正遭遇相同的“零点击”困境。

二、ChatGPT提示词激增212%，流量去向AI

Similarweb数据显示，2025年5月，新闻相关提示词在ChatGPT中的请求量比去年同期增长212%，相关网站的跳转访问量也涨到超2500万次，是去年的25倍。

ChatGPT新闻相关提问量与谷歌搜索新闻访问量（图源：Similarweb）

同时，内容能否被推荐、推荐多少，已越来越取决于平台算法和合作关系。例如《纽约时报》，虽仍位列ChatGPT导流前十，但过去一年流量增长仅为3.1%，远低于路透社（8.9%）、纽约邮报（7.1%）和Business Insider（6.5%）。

ChatGPT的导流量及前10名新闻网站的接收量，《纽约时报》排在第8名。（图源：Similarweb）

这被视为其对OpenAI发起版权诉讼后的间接反映。

此外，这类流量依旧存在“拦截效应”，因为用户很多时候直接在AI对话中得到答案，形成点击量的再度流失。

例如用户在ChatGPT中搜索“美股盘前走势”，往往就能直接获得AI生成的摘要，不需要再点击财经网站，这种使用场景正在快速普及。

最受欢迎的提示词主题包括股票（33%）、金融（21%）、体育（17%），可见AI分发已深度嵌入多行业的用户搜索路径。

面对AI带来的流量稀释，Google推出Offerwall功能，允许网站在AI摘要之外尝试引导用户付费、订阅或留下联系方式。

但这套方案能否抵御AI分发模式对传统广告流量的冲击，尚未有清晰答案。

结语：AI不仅在抢流量，也在抢话语权

生成式AI的兴起，已经不再只是改变搜索引擎的分发逻辑。 当AI产品直接生成答案并吸引用户停留时，它不仅抢走网站的流量，也在改变了人们获取信息的首选渠道，掌控用户的第一反应入口。

未来，谁掌握生成式回答的接口，谁就把控了信息的第一落点。 这不仅是对传统搜索的一次冲击，也是一场话语权的转移。